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公司“鲁昌(chang)”商(shang)标荣(rong)获“中国驰(chi)名(ming)商(shang)标”认定保护, “鲁昌(chang)”“恒(heng)昌(chang)”“路畅”商(shang)标连(lian)续被评(ping)为(wei)“山(shan)东省著名(ming)商(shang)标”,“恒(heng)昌(chang)”牌(pai)聚丙烯(xi)被评(ping)为(wei)“山(shan)东省名(ming)牌(pai)产(chan)品”,“路畅”牌(pai)道路石油沥青通过CCPC交通产(chan)品认证,“鲁昌(chang)2.0”高效(xiao)燃油荣(rong)膺2019中国超级跑车(che)锦标赛官方(fang)指定产(chan)品。

确定统一品(pin)牌发展策略,建立品(pin)牌管理体系

 

 

 

实(shi)施公司(si)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)和(he)(he)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)并存的(de)发展(zhan)策略,立足“SH东明石化”作为(wei)统一品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai),围(wei)绕优势、支柱、高新技术(shu)等重(zhong)点产(chan)业,依托(tuo)“鲁(lu)昌”“路畅”“恒昌”“昌顺达(da)”“好雅(ya)”等产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai),从形象、技术(shu)、研发入手,阐述公司(si)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)质量、文(wen)化理念和(he)(he)价值取向等方面的(de)追求(qiu)。经营过程(cheng)中,企业品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)结合(he)使用(yong),目的(de)是用(yong)不同(tong)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)占(zhan)领(ling)不同(tong)的(de)细分市场:炼油产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)以(yi)“鲁(lu)昌”“路畅”品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、高端化工产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)以(yi)“恒昌”品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、终端加(jia)油站服(fu)务以(yi)“好雅(ya)”品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、供应(ying)链平(ping)台以(yi)“昌顺达(da)”品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)等全力实(shi)施全方位、全覆盖的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)经营策略。

完善产品和服(fu)务质量管理(li),增强顾客满意度(du)

 

 

 

公司(si)(si)健(jian)全和完善质量管理(li)(li)体(ti)系和产(chan)品(pin)升(sheng)级(ji)规(gui)划,系统推进“鲁(lu)昌”系列产(chan)品(pin)向高端(duan)化、科技化转变(bian)。深入贯彻创新、和谐、开放(fang)、绿色、共享的(de)发展(zhan)理(li)(li)念,通过产(chan)品(pin)质量升(sheng)级(ji),以稳定的(de)质量、精湛的(de)工艺(yi)、优质的(de)原料、完善的(de)服(fu)务提高履行承诺的(de)能力,积极创建百年(nian)企业品(pin)牌。2020年(nian)公司(si)(si)被评"山(shan)东(dong)省制(zhi)造(zao)业高端(duan)品(pin)牌培育(yu)企业",“东(dong)明(ming)石化品(pin)牌”入围山(shan)东(dong)省高端(duan)化工产(chan)业品(pin)牌价值十强、位(wei)列第七位(wei),品(pin)牌价值116.28亿元。


坚持(chi)“服(fu)务(wu)创造价值、真诚(cheng)换取忠(zhong)诚(cheng)”的(de)服(fu)务(wu)理(li)念,执行《五星(xing)级服(fu)务(wu)标(biao)准》,同时,建立与品牌价值相匹配的(de)标(biao)准化服(fu)务(wu)体系。通过服(fu)务(wu)水平的(de)提(ti)升,提(ti)高企(qi)业信誉及知名度,树立良(liang)好品牌形象,建立顾客对品牌的(de)忠(zhong)诚(cheng)、信任与依赖(lai)。

健全品牌创新管理,进行国际注册保护

 

 

 

公司(si)成立品(pin)牌保护委员会,设立品(pin)牌管理小组,制(zhi)(zhi)定品(pin)牌延伸(shen)策(ce)略,组织品(pin)牌发(fa)(fa)展策(ce)略落地,更(geng)新(xin)产(chan)品(pin)品(pin)牌形象、品(pin)牌定位(wei)及其(qi)包装。引入国内知名品(pin)牌设计(ji)公司(si)——北京(jing)正邦,创新(xin)品(pin)牌识别体(ti)系,通过制(zhi)(zhi)作传(chuan)播高效(xiao)燃油产(chan)品(pin)宣传(chuan)片、吉祥物征集、英文商(shang)标“VV-Run”注册、举办产(chan)品(pin)发(fa)(fa)布会等(deng)进行品(pin)牌延伸(shen)运用。
 

根据公(gong)司(si)国际(ji)化发(fa)展(zhan)战略,推(tui)进(jin)品(pin)牌国际(ji)化发(fa)展(zhan)。旗下“SH东明(ming)石化”商标(biao)(biao)(biao)、“LS梨树”商标(biao)(biao)(biao)向世(shi)界知识产权(quan)组织(WIPO)国际(ji)局申请《商标(biao)(biao)(biao)核(he)准(zhun)保(bao)护》,新加坡(po)、韩国等(deng)相关国官(guan)方已正式核(he)准(zhun)题述商标(biao)(biao)(biao)注册(ce)。国际(ji)商标(biao)(biao)(biao)的(de)有(you)效注册(ce),更助力公(gong)司(si)打造一(yi)批具有(you)国际(ji)影响力的(de)自(zi)主品(pin)牌。